Σύνοψη: Η πασχαλινή αγορά του 2026 επιβεβαιώνει την επιβράδυνση της ελληνικής οικονομίας, με το 41% των επιχειρήσεων να καταγράφει μείωση πωλήσεων. Η ακρίβεια και ο πληθωρισμός περιορίζουν την αγοραστική δύναμη, οδηγώντας τους καταναλωτές σε φθηνότερες επιλογές. Παράλληλα, το αυξημένο λειτουργικό κόστος πιέζει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, ενώ ο ψηφιακός μετασχηματισμός παραμένει ημιτελής. Σε δήλωση του ο Πρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, κ. Γιάννης Χατζηθεοδοσίου, επισημαίνει: «Η εκτίμηση μας για χαμηλότερη κίνηση στην αγορά κατά την πασχαλινή περίοδο, συγκριτικά με πέρσι, επιβεβαιώνεται μέσα και από τα ευρήματα της νέας μεγάλης έρευνας του ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ για λογαριασμό του ΕΕΑ.
Οι διεθνείς εξελίξεις, ιδιαίτερα στη Μέση Ανατολή, επιβαρύνουν περαιτέρω το οικονομικό περιβάλλον. Το ΕΕΑ ζητά άμεσα μέτρα στήριξης, όπως φορολογικές ελαφρύνσεις και ενίσχυση της ρευστότητας, προκειμένου να αποφευχθεί περαιτέρω συρρίκνωση της αγοράς και να διασφαλιστεί η βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
———–
Αναλυτικά…
Η εικόνα της αγοράς κατά την πασχαλινή περίοδο του 2026 επιβεβαιώνει μια τάση που είχε ήδη διαφανεί από τις αρχές του έτους: τη σταδιακή επιβράδυνση της κατανάλωσης και τη συρρίκνωση του τζίρου για σημαντικό μέρος του εμπορικού κόσμου. Τα ευρήματα της νέας έρευνας του Επαγγελματικό Επιμελητήριο Αθηνών, που υλοποιήθηκε από το ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, αποτυπώνουν με σαφήνεια τις πιέσεις που δέχεται η αγορά, ιδίως σε επίπεδο μικρομεσαίων επιχειρήσεων.
Πτώση πωλήσεων και επιβράδυνση της αγοράς
Σύμφωνα με τα στοιχεία, το 41% των επιχειρήσεων καταγράφει μείωση πωλήσεων σε σχέση με την αντίστοιχη πασχαλινή περίοδο του 2025. Η εξέλιξη αυτή δεν αποτελεί μεμονωμένο φαινόμενο, αλλά εντάσσεται σε ένα ευρύτερο μοτίβο επιβράδυνσης που χαρακτηρίζει το πρώτο τετράμηνο του 2026.
Η κατανάλωση εμφανίζεται πιο συγκρατημένη, με τα νοικοκυριά να περιορίζουν τις δαπάνες τους σε βασικά αγαθά και να αποφεύγουν αγορές υψηλότερου κόστους. Το Πάσχα, παραδοσιακά μια περίοδος αυξημένης εμπορικής δραστηριότητας, δεν κατάφερε φέτος να λειτουργήσει ως μοχλός τόνωσης της αγοράς.
Για να δείτε όλη την έρευνα κάντε κλικ εδώ…
Στροφή σε φθηνότερα προϊόντα
Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά ευρήματα της έρευνας είναι η σαφής μετατόπιση των καταναλωτών προς οικονομικότερες επιλογές. Τόσο στην Αττική όσο και στην περιφέρεια, η τάση αυτή αντανακλά τη μείωση της πραγματικής αγοραστικής δύναμης.
Παρά τις ονομαστικές αυξήσεις σε μισθούς και συντάξεις, ο υψηλός πληθωρισμός και η παρατεταμένη ακρίβεια έχουν διαβρώσει το διαθέσιμο εισόδημα. Το αποτέλεσμα είναι μια πιο «αμυντική» καταναλωτική συμπεριφορά, με έμφαση στην εξοικονόμηση.
Ψηφιακός μετασχηματισμός με αδυναμίες
Η έρευνα φωτίζει και ένα διαρθρωτικό πρόβλημα του ελληνικού λιανεμπορίου: τον ατελή ψηφιακό μετασχηματισμό. Αν και οι ηλεκτρονικές πληρωμές κυριαρχούν –με το 77% των συναλλαγών να πραγματοποιείται μέσω καρτών– η αξιοποίηση ψηφιακών καναλιών πώλησης παραμένει περιορισμένη.
Μόλις το 38% των επιχειρήσεων στην Αττική διαθέτει δυνατότητα απομακρυσμένων πωλήσεων, γεγονός που περιορίζει την ανταγωνιστικότητά τους σε ένα περιβάλλον όπου το ηλεκτρονικό εμπόριο αναπτύσσεται διεθνώς με ταχείς ρυθμούς.
Πίεση κόστους και γεωπολιτικοί παράγοντες
Ο πρόεδρος του ΕΕΑ, Γιάννης Χατζηθεοδοσίου, συνδέει την υποχώρηση της αγοράς με την άνοδο του πληθωρισμού και τις διεθνείς εξελίξεις, επισημαίνοντας ιδιαίτερα τις οικονομικές συνέπειες των συγκρούσεων στη Μέση Ανατολή.
Η ενεργειακή ακρίβεια, το αυξημένο κόστος πρώτων υλών και οι διαταραχές στις εφοδιαστικές αλυσίδες εντείνουν τις πιέσεις στις επιχειρήσεις. Παράλληλα, το λειτουργικό κόστος –ενοίκια, ενέργεια, φορολογικές υποχρεώσεις– συνεχίζει να αυξάνεται, περιορίζοντας τα περιθώρια κέρδους.
Ανάγκη για στοχευμένες παρεμβάσεις
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις βρίσκονται σε κρίσιμο σταυροδρόμι. Το ΕΕΑ προτείνει σειρά μέτρων, όπως η μείωση των έμμεσων φόρων, η κατάργηση επιβαρύνσεων της μνημονιακής περιόδου, η ενίσχυση της ρευστότητας και η ρύθμιση του ιδιωτικού χρέους.
Η ανάγκη για πολιτικές που θα ενισχύσουν την πραγματική αγοραστική δύναμη των πολιτών και θα στηρίξουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων καθίσταται ολοένα πιο επιτακτική.
Συνολικά…
Η εικόνα της πασχαλινής αγοράς δεν αποτελεί απλώς συγκυριακή κάμψη, αλλά ένδειξη βαθύτερων δομικών προβλημάτων της ελληνικής οικονομίας. Η διαρκής μείωση της πραγματικής αγοραστικής δύναμης, σε συνδυασμό με το αυξανόμενο κόστος λειτουργίας, δημιουργεί ένα ασφυκτικό περιβάλλον για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Παράλληλα, η αδυναμία πλήρους προσαρμογής στο ψηφιακό εμπόριο περιορίζει τις δυνατότητες ανάπτυξης. Χωρίς συντονισμένες παρεμβάσεις που θα στοχεύουν τόσο στην ενίσχυση της ζήτησης όσο και στη μείωση των επιβαρύνσεων των επιχειρήσεων, η αγορά κινδυνεύει να εισέλθει σε παρατεταμένη φάση στασιμότητας.
Η επόμενη περίοδος θα αποτελέσει κρίσιμο τεστ για την ανθεκτικότητα του ελληνικού λιανεμπορίου και την αποτελεσματικότητα της οικονομικής πολιτικής.
———–
Αναλυτικά… όσα ανακοίνωσε το ΕΕΑ
«ΕΕΑ: Νέα μεγάλη έρευνα καταγράφει συρρίκνωση των πωλήσεων κατά την πασχαλινή περίοδο»
Η εμπορική κίνηση κατά την Πασχαλινή περίοδο αποτυπώνεται σε νέα έρευνα του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών.
Την έρευνα για λογαριασμό του Επιμελητηρίου πραγματοποίησε το Ινστιτούτο Εμπορίου και Υπηρεσιών (ΙΝΕΜΥ) της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ).
Από τα συμπεράσματα της έρευνας ξεχωρίζει η πτώση στις πωλήσεις, συγκριτικά με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, ένα στοιχείο το οποίο συνδέεται με τις γενικότερες τάσεις της αγοράς που καταγράφονται συνολικά για το πρώτο τετράμηνο του 2026.
Σε ετήσια βάση, το 41% των επιχειρήσεων αναφέρει μείωση πωλήσεων τη φετινή χρονιά σε σχέση με το 2025, κάτι που δείχνει μία συνολική επιβράδυνση της αγοράς.
Αυτό που επίσης προκύπτει από την έρευνα είναι ότι , τόσο στην Αττική όσο και στην υπόλοιπη επικράτεια, προτιμήθηκαν περισσότερο από τους καταναλωτές τα φθηνότερα προϊόντα, δείγμα της περιορισμένης οικονομικής δυνατότητας των νοικοκυριών.
Επίσης αποδεικνύεται ο ατελής ψηφιακός μετασχηματισμός των επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου, καθώς αν και η χρήση καρτών κυριαρχεί ξεκάθαρα, με 77% των συναλλαγών, επιβεβαιώνοντας τη στροφή στις ηλεκτρονικές πληρωμές, το ψηφιακό κανάλι των πωλήσεων παρουσιάζει υστέρηση αφού μονάχα το 38% των επιχειρήσεων της Αττικής διαθέτει τη δυνατότητα απομακρυσμένων πωλήσεων.
Σε δήλωση του ο Πρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, κ. Γιάννης Χατζηθεοδοσίου, επισημαίνει:
«Η εκτίμηση μας για χαμηλότερη κίνηση στην αγορά κατά την πασχαλινή περίοδο, συγκριτικά με πέρσι, επιβεβαιώνεται μέσα και από τα ευρήματα της νέας μεγάλης έρευνας του ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ για λογαριασμό του ΕΕΑ.
Η άνοδος του πληθωρισμού και η παρατεταμένη ακρίβεια, κυρίως λόγω των οικονομικών συνεπειών του πολέμου στη Μέση Ανατολή, συρρικνώνουν διαρκώς το εισόδημα των πολιτών και περιορίζουν την αγοραστική τους δυνατότητα, κάτι που έχει ως αποτέλεσμα τη μείωση της κατανάλωσης. Πρόκειται αναμφίβολα για μία δυσάρεστη εξέλιξη για όλο τον εμπορικό κόσμο.
Σε αυτή την κρίσιμη περίοδο που οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις της χώρας βλέπουν να αυξάνεται διαρκώς το λειτουργικό τους κόστος και να περιορίζεται ο τζίρος τους, είναι κάτι παραπάνω από επιβεβλημένες κάποιες στοχευμένες παρεμβάσεις από την κυβέρνηση.
Μπορεί ονομαστικά να έχουν ανέβει μισθοί και συντάξεις, όμως η πραγματική αγοραστική δυνατότητα των καταναλωτών έχει μειωθεί.
Τα τελευταία μέτρα στήριξης δίνουν μία ανακούφιση σε ένα μεγάλο μέρος της κοινωνίας όμως απαιτούνται πιο δραστικές κινήσεις για τη συγκράτηση των τιμών και την ενίσχυση των ΜμΕ.
Το Επαγγελματικό Επιμελητήριο Αθηνών έχει καταθέσει συγκεκριμένες προτάσεις, όπως μείωση των έμμεσων φόρων, έστω και για ένα περιορισμένο χρονικό διάστημα, κατάργηση φορολογικών υποχρεώσεων που υπάρχουν από τα χρόνια των μνημονίων, ενίσχυση της ρευστότητας των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, ουσιαστικές ρυθμίσεις για τη μείωση του ιδιωτικού χρέους που απειλεί τη βιωσιμότητα ΜμΕ και επαγγελματιών.»
